Google Adwords - niederländisch -
 

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Hoe staat het met het gebruik van merknamen als Google-adwords?


Siehe auch Adwords-Werbung bei Google und anderen Plattformen und Markenrechsverletzung durch Metatags und Keywordsa


De Americanen pakken het anders aan: Is een bedrijf van mening dat zijn merk ten onrechte als adword wordt gebruikt, dan begint het geen procedure tegen de misbruiker van het merk, maar neemt het direct met Google op. Zo kwam kort geleden een schikking tot stand tussen Google en Blind & Wallpaper.

"We zijn zeer verheugd over deze uitkomst en benadrukken dat Google geen schikkingsbedrag heeft betaald of zal betalen en dat ons merken beleid ongewijzigd blijft. We hebben geen uitzondering gemaakt voor American Blind,"
aldus Google's managing counsel Michael Kwun.

Volgens Eric Goldman - hoofd van Santa Clara University School of Law's High Tech Law Institute - dient de capitulatie van American Blind als herinnering aan anderen dat het meestal irrationeel is om een juridische procedure te beginnen over keywords. Niet iedereen is het daar mee eens, de volgende procedure tegen Google over haar Adwords policy staat namelijk al in de steigers. American Airlines wil dat Google ophoudt om keywords te verkopen die haar merken bevatten.

Hoe zit het in Nederland? SOLV Advocaten schrijven op hun website http://www.solv.nl:
“Of het rotsvaste vertrouwen van Google in haar eigen beleid en de ferme taal van Goldman terecht is, is maar de vraag. Uit eerdere berichten in onze weblog blijkt dat er ook wel succesjes behaald worden, zo oordeelde het Gerechtshof te Amsterdam begin dit jaar dat het gebruik van Adwords onder omstandigheden onrechtmatig kan zijn.”
De genoemde vroegere bijdrage luidde:
“Portakabin verkoopt en produceert mobiele bouwsystemen en is houder van het merk PORTAKABIN . Primakabin verkoopt en verhuurt ook tweedehands mobiele bouwsystemen, waaronder die van Portakabin.

Beide bieden hun producten aan via het internet en gebruiken gesponsorde koppelingen. Primacabin heeft bij de zoekmachines Google, Ilse en Vindex de adwords portakabin, portacabin, portokabin en portocabin opgegeven. Portakabin heeft Primacabin gesommeerd om het gebruik van de handelsnaam en het merk PORTAKABIN, waaronder als adword, te staken.

Het Gerechtshof van Amsterdam die zich over de zaak heeft gebogen, is echter van mening dat het gebruik van de adwords niet als merkgebruik kan worden aangemerkt.

Nu Primakabin ook daadwerkelijk tweedehands Portakabins aanbiedt en verkoopt is het gebruik van de adwords toegestaan, voor zover die doorgeleiden naar de internetpagina van Primakabin waarop zij ook daadwerkelijk tweedehands PORTAKABINS aanbiedt. Het doorlinken naar Primakabin's homepage middels de “adwords” is niet toegestaan. Het gebruik van de zinsnede “gebruikte portakabins” moet Primakabins in haar advertenties staken, omdat zij het merk PORTAKABIN daarmee als soortnaam gebruikt. Primakabin mag wel adverteren met de volgende tekst: “gebruikte Portakabin units”.
(bron: http://www.solv.nl/index.php?blz=3&nid=3002)

Dit vonnis lijkt nog niet helemaal duidelijk. Je kan dus verwachten dat in de Nederlandse rechtspraak hierover nog niet het laatste woord gezegd ist.

Ook in Duitsland is de vraag of je merknamen als adwords mag gebruiken nog min of meer open. Nadat de rechtspraak van het Oberlandesgericht Braunschweig in tegenspraak is met de rechtspraak van het Oberlandesgericht Düsseldorf is de vraag nu bei de Bundesgerichtshof (BGH) aanhangig gemaakt. Een uitspraak mag voor het volgende jaar verwachtt worden. Wel moet men weten dat de BGH reeds vroeger geoordeelt heeft dat het gebruik van merknamen als metatag niet toegestaan is.

Enkele voorbeelden uit de Duites rechtsspraak:
  • BGH v. 18.05.2006:
    Wenn der Betreiber einer Internetseite im für den Benutzer nicht ohne weiteres sichtbaren Quelltext ein fremdes Kennzeichen als Suchwort verwendet, um auf diese Weise die Trefferhäufigkeit seines lnternetauftritts zu erhöhen (Metatag), dann stellt dies eine kennzeichenmäßige Benutzung dar. Die Nutzung ist unzulässig, wenn es sich bei dem verwendeten Metatag um einen hinreichend unterscheidungskräftigen Bestandteil einer Firma handelt, der seiner Art nach und im Vergleich zu den übrigen, rein beschreibenden Firmenbestandteilen geeignet ist, im Verkehr als. schlagwortartiger Hinweis auf das unternehmen verwendet zu werden.

  • LG München v. 24.06.2006:
    Der Inhaber einer Firma, die in ihrem Namen durch ein genügend kennzeichnungskräftiges Schlagwort geprägt wird, das zudem als Marke registriert ist, hat einen Unterlassungsanspruch gegen denjenigen Konkurrenten, der dieses Schlagwort als Metatag benutzt, um damit Kunden auf seine Website zu locken, indem er infolge des Metatags einen vorderen Platz bei einer Suchmaschine erlangt.

  • OLG Braunschweig v. 05.12.2006:
    Die Verwendung der Marke eines Dritten als Keyword bei der Aufgabe einer kontext-sensitiv erscheinenden Anzeige bei Google (Adword) stellt eine markenmäßige Benutzung dieser Marke und damit eine Verletzung der Markenrechte im Sinne des § 14 MarkenG dar, wenn es sich für die betreffenden Waren bzw. Dienstleistungen um eine typische Markenbezeichnung handelt, die keinen beschreibenden Inhalt erkennen lässt. Das gleiche gilt für die Verwendung eines gemäß §§ 5, 15 MarkenG geschützten hinreichend unterscheidungskräftigen Bestandteils der Firma eines Dritten, der geeignet ist, im Verkehr als schlagwortartiger Hinweis auf das Unternehmen verwendet zu werden. Für Adwords gilt insofern das gleiche wie für Metatags (dazu vgl.: BGH Urteil vom 18.5.2006 I ZR 183/03 „Impuls“ WRP 2006, 1513).

  • OLG Dresden v. 09.01.2007:
    Die Verwendung einer Marke/eines Unternehmenskennzeichens als Adword stellt eine kennzeichenmäßige Benutzung im Sinne des Markenrechts dar, nämlich eine Benutzung zur Unterscheidung der in Frage stehenden Waren bzw. Dienstleistungen von denen anderer Unternehmen. Der Buchende macht sich die von dem Markeninhaber/Unternehmen aufgebaute Kraft der Marke zu nutze und benutzt die für die Marken spezifische Lotsenfunktion, die darin besteht, in einem großen Angebot gezielt zu den eigenen Waren bzw. Dienstleistungen hinzulenken.

  • OLG Düsseldorf v. 23.01.2007:
    Durch die Vorgabe des kennzeichenrechtlich geschützten Zeichens "Beta Layout" als sogenanntes AdWord gegenüber dem Betreiber der Internetsuchmaschine Google zum Zwecke der Platzierung einer Anzeige neben der bei Eingabe des Suchbegriffs Beta Layout erscheinenden Trefferliste wird die geschäftliche Bezeichnung des Inhabers des geschützten Kennzeichens nicht in einer Weise benutzt, die geeignet ist, Verwechslungen mit der geschützten Bezeichnung hervorzurufen.

  • BGH v. 08.02.2007:
    Verwendet ein Händler zu Werbezwecken eine fremde Marke als Metatag im HTML-Code oder in "Weiß-auf-Weiß-Schrift", kann er sich nur dann auf die Erschöpfung der Rechte aus der Marke berufen, wenn sich die Werbung auf konkrete Originalprodukte dieser Marke bezieht - AIDOL

  • LG Braunschweig v. 14.03.2007:
    Google Adwords sind ebenso wie Metatags zu behandeln. Die Verwendung einer fremden geschützten Marke als Google Adword durch einen Branchenkonkurrenten stellt einen markenrechtlichen Verstoß dar und kann mit einem Unterlassungsbegehren unterbunden werden.






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